2003年，海信集团整合企业所有海外市场和业务，正式开始了国际化征程。2006年，将科龙的冰箱、空调等海外业务正式并入，成立了海信国际营销总公司，构建了实力强大的海外销售平台。

　　在国际市场，海信的海外销售收入自2001年以来年均增幅近100%。现拥有南非、匈牙利、法国3个海外生产基地，同时，在阿尔及利亚，埃及也有合作工厂；美国、欧洲、南非共4个海外研发中心。目前，海信产品远销北美、欧洲、澳洲、非洲、东南亚、中东等100多个国家和地区，在美国、意大利、德国、法国、西班牙、荷兰、比利时、卢森堡、澳洲、香港、南非、北非等国家和地区设立了分公司和销售机构。在美国，海信已经与主流连锁渠道建立了良好的业务关系；澳洲海信公司完全实现自主品牌战略主导下的本土化经营；在北非，海信已经稳居中国家电产品生产商第一的位置。

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　　店

　　海信认为，OEM在国际市场不具竞争力，树立自主品牌并进入高端市场，才能重塑企业形象并维持长久竞争力。为此，海信数年前就开始在澳洲、欧洲、非洲等区域市场累积自主品牌建设经验。根据2005年海关数据，海信出口澳大利亚CRT电视、等离子电视总量居中国各品牌第一名，分别占中国出口澳洲总量的15.7%和24.4%。海信已经开始逐渐征服澳洲市场。2004年，海信陆续进入法国、荷兰、比利时、卢森堡、西班牙、英国、德国、丹麦、瑞典、挪威、芬兰等国家。2005年，在荷兰、比利时、卢森堡的市场上每月保持40%-50%的销量增幅；西班牙经过不到一年的突破，就实现了海信的平板电视在市场上榜上有名，深受青睐。

　　厂

　　1996年，海信集团决定在南非投资组建电视机组装厂，并以此为基地进一步扩大海信空调、DVD、计算机等产品在当地的生产和销售。2000年，海信以较低的价格成功购买了韩国大宇在约翰内斯堡高科技工业园区的工厂并建立了一条现代化电视生产线，成为南非有史以来最大的生产线。通过一次次成功的市场运作，奠定了海信品牌在南非市场上的重要地位。如今，在南非著名的黄金城及经济之都约翰内斯堡，在家喻户晓的“好望角”所在地开普敦，在南非首都巴勒托尼亚等10多个大中城市的机场道路和高速公路旁，都可看到与众多世界著名品牌比肩伫立着的醒目巨大的“Hisense”广告牌；大到大城市的超市中心，小到小镇上的连锁分店，甚至在偏远的边境小家电铺里，海信电视都无处不在。这些实实在在的视觉印象，让人再次感受到，海信已具有国际名牌的品质，至少在非洲大陆上最发达、最富裕的国家南非已变为现实。海信品牌出色的亮相，改变了中国产品在国际市场上“低质低档”的印象。

　　研发中心

　　2007年5月，海信在荷兰设立的欧洲研发中心正式运转，成为继美国光纤通信公司、美国多媒体研发中心、南非研发中心后海信在海外设立的第四个研发中心。该中心是中国彩电企业在欧洲设立的首个独立研发中心，使得海信在欧洲实现了销售、生产和研发一体化。目前，海信的4个海外研发中心，连同国内设立在青岛、北京、深圳的研发机构，真正实现了“24小时不间断研发格局”。

　　与其他厂家首先在海外铺设营销网络不同，海信采取了研发先行的策略。海信技术立企战略也因欧洲研发中心的建立，得以向欧洲这些经济最发达、技术最前沿的地方延伸，使技术得到进一步的提升，进一步提高了海信的核心竞争力。

　　随着欧洲研发中心的正式运营，海信平板电视新品的推出流程也由传统的“国内成熟，国外初行”，完全转变为“先欧美，再中国，部分新品全球同步上市”的格局。