自从1984年的洛杉矶奥运会实现盈利以来，历届奥运会都表现出两个层面的竞争：一是赛场内的运动竞技，另一则是赛场外的商业角逐。

　　对于北京奥运会，JWT大中华区首席执行官唐锐涛（Tom Doctoroff）表示，“这可不仅仅是一场即将到来的盛会，而是中国屹立世界、与美国比肩的标志。”

　　而在这个“公司国家”（公司在国家经济中发挥关键作用）时代，“屹立与比肩”还需要更多地从公司竞争力的层面进行解读。

　　中国的一线品牌公司怎样解读奥运，至关问题的核心。

　　与奥运精神一脉相承

　　海尔与奥运，前者对后者并非顺手拈来，应景发挥，而是有着一脉相承的亲密渊源。

　　作为2008北京奥运会的白色家电赞助商，海尔对奥运精神有着独到见解：“更快、更高、更强”的奥运精神是一种不断追求、不断拼搏奋斗的精神，其本质恰恰就是处于全球化时代企业面临激烈竞争的形势所必备的精神，即企业要生存、要发展所必备的挑战自我、战胜自我的精神。因此奥运精神与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承。海尔参与奥运，更好地理解奥运精神，也能让海尔文化为奥运精神注入新的活力。

　　2005年8月12日，北京奥组委在青岛奥帆基地宣布：海尔集团正式成为北京2008年奥运会白色家电赞助商。作为北京2008年奥运会赞助商，海尔集团将为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金和白色家电产品及服务。

　　北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上表示，海尔集团成为北京奥运会赞助商，将会给北京奥运会的筹办工作带来积极影响，同时也必将对青岛的城市建设和经济发展发挥更大的促进作用。通过奥运会这个全球最有影响力的载体，海尔一定能把自己的良好形象更加真实、全面地展现给中国和世界，为企业获得更大的发展空间。

　　海尔集团首席执行官张瑞敏在致辞中表示，海尔参与北京奥运会，是海尔企业文化和企业精神的必然选择。作为中国民族品牌的代表，海尔一直强调企业的社会责任感，2008年奥运会在北京举行，海尔积极参与，正是这种企业精神的充分体现。同时，奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运的精神是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承。

　　持久的奥运战略助推全球化

　　正如体育营销大师麦克尔.佩恩所阐述的那样，中国企业应该明白奥运营销并非只是在2008年一年的事，它应该是为期6到10年的营销计划，并就此创造一个具有“持续性效力”的公司战略。而对于公司的奥运战略，应该有一个清晰的商业计划。计划应符合公司的固有发展目标，而不应在获取奥运合作伙伴资格之后，才修改公司的战略目标以适应奥运的机会。

　　海尔和奥运有着深厚的渊源。与其他赞助商不同，海尔是中国本土成长起来的第一批成功走向全球的企业，奥运一直激励着海尔不断创新进取。

　　1984年，海尔刚刚建厂，当许海峰为中国赢得奥运会历史上第一枚金牌的时候，海尔集团张首席正在德国洽谈合作事宜，在德国的宾馆中目睹了这一激动人心的历史时刻，张瑞敏先生就决心：一定要创造一个全球品牌，在经济奥运赢得金牌，支持中国体育事业发展。