随着2008年的临近,平板市场上的奥运营销战越演越烈。面对奥运平板市场的激增,以康佳为代表的国内平板巨头,立足于本土市场长袖善舞,抢滩登陆奥运市场,纵深作战高端领域,终于迎来平板历史上新的机遇。
近日,由全球最大的品牌咨询机构interbrand联合国内顶尖媒体《21世纪经济报道》的“第三届中国品牌价值管理论坛”在深圳召开。康佳运动高清整合行销案例最终在众多知名品牌中脱颖而出,荣获“2007中国最佳品牌建设案例”,成为唯一获得该奖项的彩电品牌。
与会评委向记者表示,家电产业链成熟而复杂,尤其平板产业更是如此,康佳作为国内彩电产业的领军品牌,不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向,更以近乎完美的执行力打通上下游的产业协同共同推进,堪称家电业年度经典案例,获得该奖项实至名归。
康佳成功开辟运动高清市场为业内外高度赞誉,寓示着国产平板在经过多年的产业历练后,已经走出一条适合中国消费环境的品牌制胜之道。
奥运概念引发市场格局转变
“高清方向一度统领平板市场多年,然而奥运的到来成为打破这一局势的分水岭,中外各派分道扬镳。”资深家电观察家刘步尘向记者分析。
“康佳此前已一直看好奥运平板市场,而切入的方向至关重要,根本依据来源于对消费需求的准确把握。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示,运动高清方向的诞生,来源于康佳对北京奥运作出的企业承诺,即“让消费者能够更好地享受奥运的精彩”。
运动高清技术促使产品热销
据最新的调查结果显示,“运动高清”作为康佳最新产品的核心诉求的认知率在公众人群中已达到42%;随着“运动高清”系列广告片在核心媒体的投放,这一比率还会进一步提升。相当比例的公众对“运动高清”的含义有较贴合的理解;另外由“运动高清”所衍生出的相关品牌特征也得到了很好的渗透和传播。
“十一”黄金周期间,康佳i-sport-36系列运动高清销量达至高潮。据了解,整个国庆期间,康佳彩电完成总销售额是4.87亿元,比2006年同比增长了63.12%。仅凭i-sport-36系列运动高清系列占整体液晶销量的近三成,大大提升康佳在高端产品上的比例。
“在奥运推动下,运动高清市场还有非常大的潜力,康佳后续的升级机型也即将推出。”穆刚表示。“但是,这一市场需要更多的品牌共同推进,康佳呼吁国内各大平板企业,共同把运动高清的市场做大。”