16天奥运比赛，红牛将为之支付1亿多元的广告费，成为昨日5项奥运广告竞标项目中的唯一标王。中央电视台2008年黄金资源广告招标会昨日在北京燃起战火，广告第一标——《今日之星》独家冠名由169号拍主红牛集团拍得，投标价为1.589亿元人民币。据央视广告部统计数据显示，2008年广告招标会最终吸引了80.286亿元的广告，比去年增长12.33亿元。其中针对奥运的5个广告项目中标价格超过8亿元。　　

　　鸡蛋、榨菜、酱油 民生类产品大规模亮相

　　此次广告投标会上，除了传统的食品饮料、日化、医药、家电、服装等行业外，许多新行业、新企业纷纷报名参加，诸如茶叶、鸡蛋、榨菜、酱油等与百姓生活息息相关的企业大规模亮相招标现场。去年首次投放央视的涪陵吴江榨菜集团相关人士表示，今年该集团的广告投放将增长20%，并将在央视再主推两个品牌产品。

　　昨日西安开米股份有限公司（集团）以6138万人民币拍得CCTV3综艺广告标段后，公司董事长兼总裁于文接受记者采访时表示，公司此前曾在CCTV1套投过广告，但因量小、不集中，并没有达到预期的知名度和产品销量。此次中标CCTV3，也是希望借助综艺战略联盟的栏目，对产品进行集中投放。但他也表示，由于现在原材料涨价非常凶猛，有的甚至是有价无料，导致公司今年的产品售价有所提升，而投放央视广告的广告费用也比去年翻了一番，但“投放央视能把档次拉开，让消费者更方便的选择”。

　　此外，从昨日招标大会的入场企业格局来看，国内外企业的总量比去年增加近30%。立邦、肯德基、强生、耐克等国际品牌现身招标现场；而国航、平安保险等国企单位也首次竞争明年广告投放。

　　纳爱斯2.29亿元夺标“电视剧特约剧场”

　　针对央视电视剧特约剧场的明标竞买，上半年标的，9号的蒙牛第一次就喊出了1亿的价格，随后和纳爱斯叫上了劲，竞标师用一句“相信品牌，相信朋友”鼓舞士气，一阵激烈的拼杀过后，纳爱斯终于以1.38亿元的价格夺得标的。随后，纳爱斯又以9100万元成功竞标明年下半年标的。

　　昨日，纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛接受采访时透露，品牌投放央视广告关键是看是否适合自己的价格，在预算之内。针对该公司以上亿价格拿下明年上半年的冠名权是否会得不偿失，她表示，“明年上半年有元旦、春节，从招标的回报上来讲，上半年比较多。”

　　除了关注明年上半年的节日市场外，针对下半年的国内市场，董丽瑛表示，纳爱斯旗下有七大品牌，“能够借奥运这个势当然更好，如果借不了，还要围绕自己的定位去做。”

　　去年广告招标会上，两大乳业巨头蒙牛、伊利，以及日化企业纳爱斯竞争电视剧特约剧场，最终蒙牛以1亿元价格，买下2007年电视剧特约剧场上半年冠名权。当时，蒙牛集团的副总裁孙先红曾表示，该价位低于蒙牛事先预估的1.2亿元心理价位，因此最终能拿下该标的。

　　5项奥运广告收入超8亿 红牛成标王

　　昨日招标会统计数字显示，5个奥运广告项目中标价格均高出预估价。其中，红牛集团更以1.589亿元独家冠名《今日之星》，成为奥运广告项目中的标王。据统计，5项奥运广告项目中标价格总计超过8亿元，超出此前预期的6亿元。据悉，此次现场汇聚了近50多家大大小小的奥运企业，除了争夺奥运会期间的广告项目外，新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、特殊项目系列也成为企业的选择项目。

　　据央视广告部招标信息透露，此次招标会上的5项奥运广告项目包括：《今日之星》独家冠名一项（标底价1.06亿元）、《赛场速递》独家冠名（标底价3900万元）、《我的奥林匹克》独家特约（标底价8680万元）、决赛直播广告套装（标底价5280万元/家，4家）、赛事直播中插广告套装（标底价7600万元/家，3家），预计标底总价约在6亿元。昨日，这些奥运广告项目最终落锤定音：红牛集团以1.589亿元获得《今日之星》独家冠名；《赛场速递》独家冠名中标4600万元；《我的奥林匹克》独家特约冠名投标价8688万元；决赛直播广告套装（4家）总计2.68亿元；赛事直播中插（3家）总计2.66亿元。