“六一”国际儿童节即将来临，与儿童相关的各类消费品正在热销。从成人服饰的缩小版到款式多样的亲子装，从包装精美加带礼品的儿童食品到各类新潮玩具，再到造型新颖的儿童家电和独特别样的儿童家具，着实让人眼花缭乱，无不吸引家长和小朋友的目光。
儿童用品奢侈风日盛
拿什么给孩子过节，着实让不少家长犯难。小文的妈妈这两天转了好几个商场，想给上小学的女儿物色一双凉鞋。看了很多品牌，只要样式不错、质地也好的都要二三百元。“原来百十来元就能挑一双小皮凉鞋，现在动不动就要几百元，大品牌价格更高，一个孩子一身买齐大概要上千元。”到底买不买让小文妈妈犯了难。
今年要上初中的小强，儿童节最想要的礼物是一辆自行车。上个周末，爸爸带他到省会几家比较大的品牌自行车店选购。一进店，琳琅满目的自行车看得人眼花缭乱，而且有很多针对学生设计的自行车既时尚又很有速度感，再加上销售人员对于其中带有爬坡、变速等功能以及材质的讲解，一会儿就让小强动了心。虽然爸爸一再说明上学途中路况平坦，一些功能没有必要，但最后还是拗不过小强，买下了这辆大大超出预算的1000多元的自行车。
“孙子喜欢变形金刚，我们这两天来转转，小的一二百元，大的接近一千元，几块塑料凑出来的“变形金刚”怎么这么贵？”上周日，一对在商场选购玩具的老夫妇对记者说，用于孩子的玩具花费越来越大，每个月都要几百元。记者看到，在不少儿童商场，儿童玩具占据了半壁江山，大大小小的芭比娃娃专柜，米老鼠、唐老鸭专区，奥特曼、变形金刚等“兵器”的展柜面积也不小。
儿童教育类产品价格也不断攀升。少儿图书成了一种奢侈品。家长们只能把图书作为一种礼品送给孩子，假若作为一种智力投资的话，消费未免有些负担不起。记者在书店看到，一套儿童知识彩图系列丛书《世界著名童话》标价560元，一套《十万个为什么》标价168元，一种《应急防灾知识》的图书文字不多只有一些简单的绘画也标价28元……“到了节假日，特别想带孩子去逛书店，但就怕孩子吵着买，买太多了实在有些费劲。”不少家长反映。
大块蛋糕引分食者众
最新发布的儿童用品市场研究报告显示，中国儿童用品市场将以每年12.4%的速度递增，到2010年该市场的整体规模将超过千亿元人民币。其中，婴儿护理用品每年的增幅约8.5%，童车、自行车和骑乘车每年的增幅分别约13.8%、9.2%和6.5%，童装每年的增幅约16.7%。为了抢占这块硕大的“蛋糕”，全球众多知名儿童品牌开始竞相涌入中国。童装年均增幅不但最大，而且也是上千亿元儿童用品市场中占据份额最多的门类，有近300亿元之多。正因为童装市场的巨大空间，一些全球知名儿童用品品牌大多以童装试水中国市场。
“这两年涌现出了很多进口高档童装品牌，有的与一些高档少淑女装有‘血亲’关系，很多款式风格一致，看起来像只有大小号之分，但价格却不输成人，一件小风衣1000多元，一条小百褶裙500多元，价格较前两年有较大拉升，一些国内品牌也在跟进，整体都呈上升趋势。”一位从事儿童服装经营多年的业内人士告诉记者，儿童服装在面料选择上要求较高，既要保证柔软，又要无静电、少污染等等，因此成本相对较高。一般儿童服装的面料成本价比成人服装高30%左右。然而高价代表高成本，但儿童用品高价更多的来自销售渠道和买卖双方的心理游戏。据业内人士透露，目前市场上的中、高档儿童服装零售价通常是出厂价的3至4倍，而儿童玩具的利润就更高了，有的甚至能高达七八倍之多。
除此之外，孩子的攀比心理以及年轻家长的购买心理也给童装定价“锦上添花”。张女士的孩子六岁了，只要是同龄小朋友有的时髦玩具他都缠着妈妈买，而且还要买更好更贵的。张女士认为，孩子吃的、用的一定要买名牌，图的是放心。对于孩子的穿着，张女士坚决拒绝“地摊货”，多在商场里买打折的品牌童装。儿童玩具也是在商场中购买，感觉更卫生更安全。一些儿童用品生产厂家研究做父母的心理后发现，大多数父母都认为价高质高，低价位商品反而进入不了他们的视线。
“中档商品能不能再多一些？”
“品质好的中档商品能不能再多一些？”六一节前夕，很多家长表达了这样的想法。
为什么不愿多投放中档产品，一位企业人士坦言，单就童装而言，由于儿童在生长发育阶段，衣服的淘汰频率显然高于成人，造成了这个市场的不稳定性。出于风险考虑，企业宁愿推出高价产品，谋取高利润，也不愿投入中低档产品。这种做法在一定程度上造成了中档童装的空白。而目前市场上仍以中低档童装消费为主，消费者选择童装首先要看质地和价格，次之才是品牌和款式。供求之间鸿沟凸现。
据统计，中国有3亿儿童群体，每年还将增加1000万个新生儿。我国童装企业数量大约有6000多家，不到全国服装企业总数的10%，童装产量仅占全国服装总产量的6%左右，竞争还不是很激烈。不过，随着国际品牌陆续进入中国儿童市场，将打破这种局面。有关人士表示，企业纷纷“挤上”高价儿童用品的独木桥，限制了自身发展。如果企业能够看准中档儿童用品市场的空缺，将有更大的收获。
石家庄市商业联合会秘书长曹润亭建议，就儿童玩具而言，如果能开发一些带有民俗文化精粹的玩具，比如将过去的一些益智玩具升级，这种玩具趣味性强价格不高，大众更易于接受。学校等各方面做好引导也很关键。一些带有恶搞和低俗倾向的玩具要限制，多生产和提倡益智健康玩具。
此外也有人士呼吁，有关部门应建立合理的价格体系、质量标准及监督机制，确保儿童用品市场健康有序发展。
