“彩色周末”演出成为普通百姓的一道文化大餐    　

    今年的文化项目招商签约额实现超亿元跨越        

    《燕赵讲坛》已经成为我市最具文化气息的城市名片之一            

    低票价让普通百姓享受到高雅艺术    　

 


    “文化游园”活动丰富了百姓的业余文化生活    

    在文化、经济日益一体化的今天，以文化为核心的“软实力”，在衡量城市综合实力和整体竞争力上显得越来越重要。 近年来，我市利用丰富的文化资源，大力挖掘城市文化内涵，取得了良好效果。其中，文化项目招商就是着力推动文化建设，提高城市文化品位，提升城市“软实力”，建设繁荣文明和谐新石家庄的一个重要举措。

    自2006年始，我市宣传文化部门创造性地开展了一系列文化项目招商活动，走出了一条“政府主导、文企联姻、合作共赢、群众受益”的新路子。在今年4月16日举行的2008年石家庄市文化项目招商签约仪式上，我市共有48个文化项目成功招商，签约额高达7.3亿元。

    周六，当你静静地坐在河北艺术中心，为各位专家学者谈古论今的风采而折服时，会不会觉得很幸运？周末，当你漫步到街心花园，为这里精彩上演的文艺节目鼓掌欢呼时，会不会觉得很快乐？黄金周、春节，当你被广场热闹、欢快的节日气氛所感染而驻足观看时，会不会觉得很惬意？这就是《燕赵讲坛》、“彩色周末”演出和“文化大游园”带给我们的文化享受。

    不知不觉间，以往只能在电视里才能欣赏到的新年交响音乐会、高雅艺术演出、戏曲名家演唱会，离我们普通老百姓越来越近。这些票价打折、品位不打折的演出让普通百姓痛快地过了一把“高雅艺术”的瘾。

    在今年4月16日举行的2008年石家庄市文化项目招商签约仪式上，共有48个各具特色的文化项目成功招商，签约额高达7.3亿元。这是我市第三次举办大规模的文化项目招商活动，项目的签约额也由2006年的1173万元、2007年的2340万元成功实现超亿元大跨越。

    一个全新理念的提出促成一项惠民“创举”，文化建设呈现新貌

    2006年3月13日，我市第一次召开公益文化项目招商推介会。会上，市委常委、宣传部长孙万勇首创性地提出了“文化项目招商”的理念，当时，对全市宣传文化部门的工作人员来说，“文化项目招商”还是个新事物。在不断摸索前进的过程中，他们有过疑问，有过不确定，有过教训，但拥有最多的是成功的经验和“丰收”的喜悦。

    由于文化项目招商是个新事物，为此，市委宣传部还派出专门的考察团，远赴广东等思想解放、经济发达的省份去学习，了解当地文化项目运作的具体方法。市委宣传部文艺处处长高永峰就是当年“取经队”队员之一。“在东莞市，我们被当地火热开展的群众文化活动所感染，这都是在文化项目招商活动的带动下发展壮大起来的，同时也给了我们很大的信心，咱们石家庄同样拥有丰富的文化资源，在物质文化丰厚的同时，人民群众对文化生活的需求日益增长，如果把各种文化活动、文化项目整合起来与企业合作，一定会取得很好的效果。”

    考察团一路边学边总结，回来后就紧锣密鼓地筹备第一次文化项目招商活动，向各县（市）区相关部门广泛搜集文化项目，及时整理成册，并通过媒体对社会发布。2006年4月，我市成功启动了首次文化项目招商活动，共有六大类48个项目与企业签约，签约额逾千万元。更重要的是，通过此次招商活动，我市各级宣传文化部门结识了一大批热心公益事业、注重文化品牌效应的企业，也为来年的招商活动埋下“伏笔”。

    几年来，在文化项目招商签约企业资金的推动下，“彩色周末”演出、“燕赵讲坛”、“高雅艺术演出”等活动逐渐成长为我市的“文化亮点工程”，极大丰富了群众的文化生活，活跃了省会的文化演艺市场，提高了市民素质和城市品位。这些丰富多彩的文化活动开展以来，不仅使广大群众得到实惠，也给企业的发展带来新机遇：有的文化企业通过招商活动强强联手，实现了合作共赢；有的企业通过文企联姻，极大提高了产品的知名度和美誉度，提升了企业的亲和力和影响力。

    此外，文化项目招商活动通过冠名、联办、协办、合资等形式，进一步推动了我市无极剪纸、井陉拉花、藁城宫灯等民间艺术项目的市场化开发和产业化发展，在弘扬和传承民间传统文化的同时，带动了一方百姓走上“文化致富”的道路，发掘了当地新的经济增长点，使得这些独一无二的民间艺术成为全市最具特色的文化产业项目之一。

    企业投身公益文化活动，群众享受丰富的“精神食粮”，城市文化品位得到提升

    在我市众多的公益文化项目中，许多活动以“贴近实际、贴近生活、贴近群众；雅俗共赏、健康文明、科学进步；注重思想性、知识性、普及性”的独特魅力，极大地满足了广大群众的精神需求。记者了解到，主办方经常实地了解群众的反映和意见，不断加以完善和改进。例如在《燕赵讲坛》发票方式上，现在艺术中心讲座结束后可现场发票，为市民们省却了二次奔波之苦。这种“以人为本、服务大众、传播知识、提升文明”的理念受到了群众的欢迎。

    谈到《燕赵讲坛》的成功之处，就不得不提到它科学的运作模式，即：市民点菜、专家下厨、企业买单、社会受益。市委宣传部、市社科联承担了讲座选题和专家邀请工作，首先保证了讲座的权威性和文化品位。2006年开始，河北移动石家庄分公司参与了文化招商项目的签约，每年拿出100万元作为《燕赵讲坛》的活动经费。这种市场经济条件下的合作方式，既解决了文化活动经费，为广大市民长期免费听讲提供了可能性，又有利于在全社会形成一种重视文化、尊重文化的良好氛围。对于赞助企业来说，《燕赵讲坛》的长盛不衰成为他们握在手中的一张“文化公关牌”，对提高企业的知名度、提升企业形象起到了“润物细无声”的作用。如今，超过35万名群众从中受益的《燕赵讲坛》，已经成为全省乃至全国知名的文化品牌，成为我市最具文化气息的城市名片之一。

    另外一个广受市民赞誉的文化活动就是“高雅艺术系列演出活动”，这也是历年文化项目招商活动的重头戏。为了把群众最喜欢的精品剧目引进石家庄，相关工作人员不辞辛苦，通过多种渠道了解市场，认真筛选演出剧目。为让更多的群众走进剧院，主办单位从一开始就确立了低票价原则，在所有的系列演出中推出“十元平民票”，用实际行动让老百姓真正与高雅艺术“亲密接触”。上海京剧院的大型历史剧《廉吏于成龙》、上海芭蕾舞团的《白毛女》、《天鹅湖》、印度国家歌舞团的《印度之星》大型歌舞晚会、甘肃敦煌艺术剧院的大型民族舞剧《丝路花雨》、杨丽萍主演的大型原生态民族歌舞《云南映象》……这些离市民越来越近的高雅艺术带来的不仅是成千上万的观众，也吸引了更多的艺术团体来石演出，极大活跃了我市的文化演出市场。

    上海大剧院总裁方世忠接受记者采访时说，我国文化产业正处在起步阶段，特别是演出市场，更是需要政府部门的正确引导和适当扶持。石家庄市委、市政府急群众所急，想群众所想，真正把群众的需求放在各项工作的第一位，做了一件很有意义的事情。

    “高雅艺术系列演出为群众提供了丰富的精神食粮，把一些多年不进剧场的观众重新请回了剧场；它坚决抵制要票歪风，培养了人们新的文化消费习惯；它得到了一些企业的支持和赞助，实现了政府、市民和企业的共赢……”采访中，市委宣传部常务副部长王惠周给记者细数了高雅艺术系列演出带来的众多好处。他表示，对群众有利的事情就一定要坚持做下去，争取早日培育出成熟的文化消费市场，吸引更多的企业投身公益文化活动，为群众提供更丰富的精神食粮，营造出良好的城市文化氛围。

    宣传文化部门做“媒人”促进文企联姻是文化项目招商的必胜诀窍

    把文化项目成功推向市场，是我市各级宣传文化部门面临的一个挑战，新华区无疑是这场挑战赛的大赢家。在连续三年的招商活动中，该区文化项目的签约额都处于全市领先地位。

    新华区委常委、宣传部长赵路新说：“刚开始寻找招商合作伙伴的时候，我们是一个单位一个单位地转，把我们的想法告诉企业的负责人。我觉得，与各招商企业合作的关键是找到一个双方都认可的‘切合点’。一方面，企业的发展需要品牌营销和商业营销，一个成熟企业的发展方向应该聚焦在社会形象上。在走访过程中我们发现，无论规模大小，很多企业都有投身社会公益事业的愿望。另一方面，宣传文化部门有行政优势、媒体优势和丰富的社会资源，这些都是我们跟企业合作的基础。”

    “在寻找项目时，我们首先分析筛选每个项目的特点和属性，看看究竟哪些项目适合招商，哪些项目适合社会公益事业的方式，哪些项目适合文化产业的方式，而不是盲目地把所有文化项目都拉进招商现场。”

    在赵路新眼里，文化项目的招商活动从某种意义来讲是文化宣传工作的一种拓展和延伸、一种探索。文化产业本身就是一个城市经济发展的新领域，这里面所包含的文化价值就是经济利益和社会利益的结合。2006年，新华区提出了“魅力新华”的口号，从人文精神、文化底蕴、绿色生态、城区形象等方面挖掘、提炼新华区的优势和亮点，这些都为文化项目的开展打开了新局面，也逐步提升了城区的美誉度。记者发现，在新华区签约的这十几项文化活动中，没有一项是单纯的商业活动，每个活动本身都兼具了公益性和事业性，首先是社会效益，其次才是经济效益。

    近日，新尚元服装商场总经理王明星和太和电子城总经理刘阔先后接受了记者的采访。他们道出了作为企业，在面对这一全新的合作方式时真实的想法和做法。

    说起各自企业和宣传部门的关系，两位老总不约而同地用了“朋友”、“参谋”这样的字眼。王明星坦言：“隔行如隔山，做生意我们有自己的一套方法，但是宣传企划就不是专家了，宣传文化部门正好弥补了企业的这一需求。新华区宣传部提出的一系列宣传市场的方案，把企业活动和文艺演出巧妙结合起来，提升了企业的文化品位和知名度，提高了企业的社会效益和经济效益。”

    “宣传文化部门首先是我们的参谋，其次是我们的好朋友。作为一个企业，社会效益和文化品牌的树立甚至比经济效益更重要。”采访中，刘阔不止一次地提到了文企双方合作的基石，那就是以诚相待的心态和清晰的合作思路。他表示，文企双方的优势互补是建立在相互信任基础上的，共同的目的就是让老百姓享受到质量更高的文化服务。

    独创“台账式管理”模式，用真抓实干的精神保证文化项目顺利履约

    在历次招商活动中，我市各宣传文化部门、文化项目负责人都是和前来投资的公司、企业当场签约，并由市委宣传部出面对签约项目实现任务量化分解，责任明确到人，保证每个项目的顺利实施，可以说，文化项目招商是一个“实在工程”。

    2008年的文化项目招商之所以能够实现“历史性跨越”，得益于各有关部门和社会各界所做的大量卓有成效的工作。然而，把良好的合作愿望和协议变为现实，履约是关键环节。为此，宣传部特创立了签约项目的“台账式管理”，加强履约督促工作，特别是对合作数额大、影响广、群众关注的项目更是加大力度，尽早启动，加快建设，发挥效益。

    记者了解到，在实行“台账式管理”过程中，首先是明确责任。宣传文化部门和公司企业对于签约项目采用的是用抓工程的办法，制定实施方案，安排时间进度，加强督促检查，及时解决问题，保证每个项目的顺利实施。

    项目签约后实行分工合作制，合作双方都明确了具体负责人作为项目的总联络、总协调，保证项目建设有效进行。双方及时沟通情况，使每个项目做到有组织、有计划、有标准、有步骤、有效果。

    “台账式管理”的后期阶段就是对项目的实施进行跟踪督导。记者了解到，为了确保文化项目顺利落实，市委宣传部专门成立了“文化项目招商办公室”，全程跟踪各签约项目的执行、落实情况，及时反馈信息，加强督导检查，并把文化项目的完成情况作为对宣传文化工作的重要考核内容，使得文化项目招商工作成为一个讲实话、办实事、有实效的“实在工程”。

    继续挖掘文化内涵，推动文化资源优势向产业优势转变，深化文化项目招商工作

    文化是一个城市的灵魂。做好“三篇大文章”，实现“三年大变样”，文化要先行。这给全市文化建设提供了难得机遇，也提出了新的要求。文化项目招商就是市委推动文化建设和提高城市文化品位的重要举措。

    三年来，通过不懈努力，我市文化项目招商工作已经具备了比较坚实的基础。在采访中，我市文化宣传部门相关负责人表示：面对成绩，我们要站在全市经济社会发展大局的高度，从满足广大人民群众新期盼着眼，破除小进即满、安于现状的惰性思维，树立与时俱进、开拓创新的观念。把推进文化大发展大繁荣的新理念新思路，体现到各项政策和具体举措上，创新体制机制和方法手段，解放和发展文化生产力，畅通社会力量进入文化领域的各种渠道，以敢为人先、昂扬进取的精神，扎实做好招商各项工作。

    要达到好的招商效果，必须有好的文化项目做支撑。我市拥有良好的文化政策环境、交通便利的区位优势、发达的商贸流通业以及深厚的革命文化和传统文化底蕴等优势，蕴含着大量发展前景广阔的文化项目。推动文化资源优势向产业优势的转变，引导各地各部门深入研究挖掘我市丰富的文化内涵，需要进一步摸清文脉，做好策划创意和包装设计，从思想内容到表现形式上，全方位突出石家庄人文特色，提高文化项目的活力和生命力，从而为社会各界有志于文化建设的有识之士提供更多更好的文化项目。孙万勇在日前召开的文化项目推介会上指出，要抓住即将举行的“5·18”廊坊文博会这一有利契机，充分展示我市丰厚的文化资源和产业实力，利用好招商这个平台，策划包装、宣传推介一批重量级文化产业项目，组织一批签约数额大、有影响力的文化产业项目在文博会上签约，力争参展参会取得双丰收。

    文化建设是一项浩大的系统工程，文化项目招商活动为这一工程不断添砖加瓦、注入了前所未有的活力。孙万勇在今年我市文化项目招商签约仪式上说，要坚持把文化项目招商做大做强，打造成文化建设的响亮品牌，进一步提高文化招商的吸引力和影响力，让更多的文化项目通过招商找到合作伙伴，推动文化建设又好又快发展，壮大石家庄的文化实力，为建设繁荣、文明、和谐的新石家庄提供强大的文化支撑。